逆势翻倍增长！Furla爆款糖果包如何救品牌（图文）
2015年，全球奢侈品行业都在动荡，Furla可能是目前难得没有进入低迷期的轻奢品牌，并有着强势表现：在过去五年内，Furla的营业额增幅高达126%，实现了翻倍的成长率。在中国市场，Furla的销售额增幅高达78%。 爆款能为一个品牌带来什么？不仅仅是单一产品的销量，更是品牌关注度的提升、品牌形
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品牌营销
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它们是怎么把“社会责任”玩偏的？（图文）
社会责任的确能给品牌带来超越竞争对手的优势。有研究表明，品牌价值中，有30%来自它与社会话题的关联，与社会话题保持良好的关系，是品牌的核心竞争力之一。 很多企业在打造品牌的过程中，都会把“企业社会责任”作为品牌战略的一环，称自己是带着某种社会使命而诞生的。尤其是在2008年
阅读全文凭什么喜欢你的品牌（图文）
全球排名第一的消费品集团P&G(宝洁)宣布从2014年7月开始，放弃“营销”部门，改名为“品牌管理”部门。宝洁在过去170余年的历史里创造了许多今日我们在营销里耳熟能详的概念，例如形象代言(1896)、销售团队管理(1920)、市场调查(1924)、品
阅读全文直播营销我们只是猜中了开头（图文）
“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。 网络直播有多火？2016年被认为是“中国网络直播元年”，“无直播不传播&r
阅读全文奥运+电商，日本家居品牌的翻倍秘诀（图文）
爱维福给我们证明了：电商渠道+高举高打的官方体育合作者手法，是一种性价比很高的、从小众认知到大众销售的营销路径。这对所有耐用消费品牌，或许都是一种启发。 在中国，airweave爱维福（以下简称“爱维福”）基本上是一个大家都没听说过的品牌。但是作为一个发源于日本的高端床褥及
阅读全文名不见经传的小公司如何迅速提高信誉度（图文）
导语： 与业已成熟的大企业相比，没什么名气的小公司在信誉度上根本没什么优势，客户在购买你销售的产品/服务前，很自然会有一些疑问。要是不能快速培养出一定的信誉度，那就只有死路一条。 而培养企业的信誉是一个由内至外的扩散过程，具体该怎么做呢？https://www.entrepreneur.com上
阅读全文Moleskine：纸质笔记本如何成为奢侈品？（图文）
一个笔记本不把自己定位为文具用品，而是卖品位、讲故事，这就是Moleskine——笔记本中的奢侈品。当代社会，消费者不再仅仅为产品买单，而是为感觉买单。一本Moleskine的小号日记本通常要近100元人民币，对于那些拥有特别设计或者功能的款式，每本售价近400元人民币也很常
阅读全文Google卖车新技术：刷一下图片，用户转化成功！（图文）
人们购车的方式已经发生了变化，从一个经销商到另一个经销商、一家家比较咨询的时代已经过去了。 Google针对汽车广告，推出一种新的移动广告模式ModelAutomotive，当用户在网上搜索某个品牌的某一款车时，会看到某款车的广告图片，展示汽车的各种特征，例如车轮、车的内外观等。如果对这款车感兴趣
阅读全文“破产”潮牌Vans如何逆袭（图文）
运动鞋市场，新的选手越来越多，老牌体育用品巨头如耐克和阿迪达斯等年年推出最新科技产品，还有UnderArmour等新晋品牌跟上。既没有年年升级的技术含量，又没有季季更迭的款式设计，帆布鞋品牌可能要冷场了。但是，Vans去年销售收入已突破22亿美元约130亿人民币，靠潮流文化赢得了市场。 2015年
阅读全文在线点评,真的可信吗（图文）
在数字化时代，我们难免受到他人看法的影响。在网上书店买书，要先看看其他顾客的评论；出门旅游，要根据网上用户点评比较酒店；浏览视频网站，先查看视频的好评或差评数，判断是否值得花时间观看。我们甚至会参考以往病人的反馈，做出选择医生的重大决定。 大多数情况下，我们认为这些点评是可信的。2012年尼尔森的
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