你有多“绿”？四步三招带你玩转“绿色营销”（图文）
气候变暖、能源转型、节能减排等已成为消费者愈加关注的话题。中国经济形势放缓且正处新一轮的能源改革，“绿色营销”已成为一个不可抵挡的趋势。 所谓绿色营销，可以归纳为“3R”原则——Reducing减少、Reusing重复利用、R
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中国制造转型中国品牌，Anker告诉你怎么玩转跨境电商（图文）
作为从中国制造转型为中国品牌的成功典型，Anker是亚马逊平台上最火的中国制造商之一，在全球拥有2400万用户，其产品移动电源、蓝牙键盘等多个电脑周边品类都雄踞亚马逊同类型商品搜索排行第一位，且评价均高达4.9颗星到5颗星之间。Anker总结了一路走来的成功经验： 首先，聆听市场反馈。 2014
阅读全文宜家：触电慢动作（图文）
日前，宜家购物中心（IkeaCentres）运营分部出售其在欧洲的23家室外零售店，理由是“希望将重心放在室内购物中心上，因为室内已经成为人们社交的地方”。宜家没有透露这些店的价格，但自信这些店不会亏本卖：“目前市场很好，希望在2年内完成这些资产的出售&rdquo
阅读全文2030年消费品格局：需要思考的五个问题（图文）
身处瞬息万变的行业生态，快消品公司如何为未来做好准备？我们的研究表明，目前近20%的快消品公司出现了财务问题。企业领导需要仔细思考以下五个问题，为将来做好准备。 问题一：我们与别人的差异在哪里？ 激烈的竞争、持续进行的产业整合、私募股权公司和激进投资者的介入，身处这样的行业生态，“挑
阅读全文传统制造商如何擎起跨境电商大旗？（图文）
近两年来，跨境电商发展得炙手可热，一度成为媒体口中热词。然而，在这股浪潮背后，一个庞大的群体却并未受到过多关注，那便是曾以“代工”名噪一时的传统制造企业。在面对中国外贸增长疲软的大环境下，越来越多的传统制造企业开始加入跨境电商大军，以寻求新的发展机遇。 “我们感
阅读全文网红的破绽（图文）
在过去两年中，算得上野蛮生长的商业群体当属“网红”。全球来看也是如此，各种各样的网红在社交媒体上大放异彩。毫无疑问，影响消费者的主导权已经从传统媒体手中转移到了拥有超过20亿用户的社交媒体手中。在社交平台上，“网红”已经可以和大牌明星分庭抗礼。今年，网
阅读全文李光斗：读懂你的消费者才是王道（图文）
品牌经济时代，所有的关注焦点都集中到了消费者身上。消费者成为市场中真正的上帝，然而上帝们的内心却难以揣度。在市场营销活动的实际执行过程中，我们发现市场现状与调研结果往往大相径庭。消费者表述的消费理念与实际消费行为背离，这使得企业精心制定的商品或服务的整体决策出现严重偏差，企业本想与消费者先期进行沟通
阅读全文讲个顾客的故事给高管听（图文）
1990年代，福特公司的新款野马汽车上市，消费者反映新款车型的动力逊于以往型号，这种反馈令福特的工程师们大惑不解，因为从客观数据来看，新款车的动力要强于之前的车型。 为探明情况，福特聘请一家咨询公司的调查团队，追随各位新购入野马车的车主上路。该团队主要由人种志学者构成——这
阅读全文你浪费的那一半预算在这儿！（图文）
尼尔森营销优化副总裁DelLevin（林文达）数字广告收视率商务总监AshleyWu（吴蔚蔚） 在广告界，一直有一个难题：我知道有近一半的广告预算浪费了，但我不知道是哪一半。在数字广告领域，这个难题也一直困扰着广告主。据尼尔森数据，在过去一年里，广告主在数字广告上的花费超过了320亿美元，移动端的
阅读全文如何把大数据做“厚”？（图文）
在大数据时代，营销者面对的课题是如何在网络上识别一群有共同属性的目标人群，同时还要描述出特定人群中某个人的特征和行为。这个巨大的挑战源于不知道谁在电脑的那一端，在不知道名姓、联系方式的情况下，通过行为识别所构建的数据模型来判断一个人的性别、兴趣、年龄、爱好和需求，以此实现精准营销。那么数据是如何在行
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