星巴克广告不卖咖啡卖什么？（图文）
星巴克如此重视社会责任的原因是什么？每年的主题如何确定？这些问题值得研究。 不久前，《纽约时报》和《华尔街日报》上同时刊出两个整版星巴克广告，这对极少做硬广的星巴克而言实属罕见，然而这次重磅推出的广告作品，却看上去与卖咖啡没有半点关联，甚至没有任何与咖啡有关的信息。 传导积极向上的生活方式 广
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快消业增速放缓打造“明星”单品或为破题关键（图文）
受中国整体经济增速放缓的影响，我们在《2015中国购物者报告》中研究的多个快速消费品领域(包装食品、饮料和家庭护理)销售额增长持续下降。快速消费品的增速在所有级别城市均出现放缓迹象，但下线城市增速高于上线城市。 家庭护理和个人护理销量增速的放缓，以及包装食品和饮料绝对销量的下跌，而价格不是导致快速
阅读全文产品定位时，聆听自己和聆听市场哪个更重要？（图文）
本期主持人/朱笛 骆欢：深圳市晟邦设计咨询机构创始人 李晓翠：深圳市高端玩具有限公司外贸经理 夏兰英：深圳市智英源电子科技有限公司副总经理 问题一：产品定位时，聆听自己和聆听市场哪个更重要？ ROYALSPIPIT(HK)LIMITEDArthurWang问：我们公司现在正考虑做客户定制化
阅读全文说起电话销售都是泪，怎样才能走出被拒的命运？（图文）
电话销售的成功率一般不超过3%。简单的解释是——你想要拒绝一件事情可以找到一万个理由，而如果你接受一件事情可能只需要一个理由。这是很正常的事情。但是，别这么快认输，这里还有一些方法能提高你的成功率。 怎么开始谈话？ 假设第一个情景，当你怀着忐忑的心情拨打客户的电话，你有一
阅读全文户外广告也能程序化！GOOGLE在路上（图文）
户外广告程序化购买，意味着在对的时间、地点，把相关的信息发送给对的人，这对广告主来说，可以大大提高广告的效果，并实时地把预算集中到效果最好的区域。 对于消费者来说，传统户外广告再熟悉不过了，而最近几年兴起的程序化购买也不陌生，但是“户外+程序化购买”的形式，却只是最近才兴起
阅读全文高端市场还要坚守吗（图文）
贺一鸣的创业史就像一本品牌推广实用手册。在母婴行业经历了十年浮沉后，嗅觉敏锐的他发现了新的商机和市场空白点——母婴营养品，他希望在这片蓝海中开创属于自己的品牌。于是就有了他带领金宝基于“反向OEM”来塑造品牌的故事。 贺一鸣将自己的品牌定位为高端母婴
阅读全文品牌跳跃：大公司的新战略（图文）
大型品牌寻求增长的方法，通常是品牌延伸，即将已获得成功的品牌，延伸到相邻的市场，从相关的消费者那里获得更多的价值。例如高露洁从牙膏市场扩展到牙刷市场，吉列从剃须刀片扩展到剃须泡沫。然而这类方法为企业带来的增长十分有限，面对不断涌现的颠覆者，大品牌更应采用品牌跳跃的方法，主动进行颠覆。 品牌跳跃是将
阅读全文如何成功掌控未来仅存的营销方式（图文）
对于企业或品牌而言，当前正迎来人类历史上前所未有的机会，网络的出现第一次允许全球用户同时在线，企业可随时与处于不同区域的任何人发生连接，其间蕴藏的巨大机会无法想象，而内容营销或将是未来仅存的营销方式。时至今日，企业在内容营销实践中存在哪些误区或障碍？理想的企业内容营销又是怎样的呢？ 企业内容营销之
阅读全文搭建O2O场景式营销（图文）
由“Inside（内）”及“Outside（外）”，一直以来引领科技产业变革的巨头英特尔正在经历又一次的营销蜕变，通过有故事可讲的内容合作，企望年轻一代消费者可以体验到品牌“内在的强大和外在的精彩”。 数字时代，品牌需要思考的
阅读全文时尚圈社交平台Instagram如何大红？（图文）
对于许多时尚品牌来说，Instagram已经不仅仅只是时装周期间用来创造热点“噱头”的手段，而是其社交营销战略的重要组成部分。美国休闲潮牌TommyHilfiger、英国高阶品牌Topshop和奢侈品牌巴宝莉（Burberry），对Instagram平台的运用态度变迁背后有哪
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