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国外品牌如何在微信上推广(图文)

作者:推外营销 阅读次数: 100000+

在微信上做广告可以带来有吸引力的回报,但是限制外国品牌在中国上市。

对于任何国际公司来说,在进军中国市场的时候,微信都应该成为其数字营销战略的核心考虑因素。

什么是微信广告?

微信是一个强大的途径来增加你的品牌。它在中国大陆广泛使用,并且可以让您的品牌更好地与当地观众互动,前提是您拥有微信公众号。国际品牌可以利用两种类型的广告吸引中国消费者:

横幅广告 - 这些显示在带有号召性用语按钮的官方帐户文章底部。它推动用户遵循官方帐户,下载应用程序或申领优惠券代码。

朋友圈广告 - 这些出现在朋友圈部分(这与Facebook新闻源相媲美)。您可以上传图片或视频,并根据年龄,性别,行业等选择定义目标受众群体。它更具互动性,因为用户可以在广告下进行评论或评论。

最近,微信添加了一项名为入站广告的新功能,该功能允许国际品牌将目标锁定到海外华人社区和中国游客。例如,在地理位置的帮助下,外国品牌现在可以定位在某一天或过去一周内在海外国家登录微信的消费者。

鉴于中国旅游业的爆炸式增长,这一特色将对国际品牌特别有用。据预测,澳大利亚的总国际游客人数预计中国游客人数将从2014-15年的13%增加到2024-25年的26%(澳大利亚旅游研究,2016年)。更重要的是,中国游客在个人购物上的花费超过了美国,英国,新西兰和日本游客的消费总和。这绝对是一个不容错过的机会!

谁可以在微信上做广告?

要通过中国最受欢迎的社交媒体和消息应用进行宣传,您首先需要一个微信官方账户。简而言之,外国企业有两种选择建立可从中国境内访问的官方账户:

向您的海外法人申请 - 国际公司可以通过微信合作伙伴的海外法人申请官方账户。由于这些都是根据具体情况进行查看的,因此申请获得批准可能需要长达3个月的时间。

向您的中国大陆法人申请 - 对于已经在中国境内拥有当地实体的人士,这是最佳选择。中国消费者往往认为,拥有本地存在的品牌所拥有的账户非常值得信赖。

微信广告有哪些限制?

希望在微信上投放广告的国外品牌需要勾选一些选项才能以这种方式利用该平台。有严格的规定和指导方针。尽管近年来规则变得更加宽松,但仍有一些行业被认为是敏感的,需要特别的批准,而其他行业目前被禁止通过平台进行宣传。

还有一些行业被认为是敏感的,需要特别批准

允许通过微信宣传的行业

一些允许入境的广告行业包括旅游,运输,服装,电子商务,护肤,食品和酒类。但是,限制仍然适用。例如,对于护肤和化妆品行业,如果外国人被视为知名品牌,只能在微信上宣传。这意味着他们必须在知名的零售百货商店设有销售柜台,并禁止在线品牌。这一限制也适用于珠宝和钟表业。

如果游戏行业的公司位于腾讯游戏产品的竞争对手名单上,那么它们也可能被排除在利用微信广告之外。


标签:品牌营销