八张图颠覆你对美国电商格局的认知（图文）
美国电商格局？难道不是亚马逊的天下吗？实际上可能和你想象的不一样，本周卫夕就通过一份有趣的报告带大家一起从不同视角看一看美国电商的市场格局，这份报告来自知名市场研究机构——eMarketer，卫夕花了三天时间专门对其进行了精读，现将最精华的部分呈现给大家——相信很多互联网的小伙伴对红黑风格的图很熟悉
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警惕品类创新的四大误区（图文）
近年来，定位理论最新成果——品类战略的思想开始普及，在全球范围内受到企业家的关注。去年在硅谷流行一时的《成为独角兽》一书中，几位作者也一再强调品类创新对于成为独角兽的重大意义。同时，越来越多的中国企业也逐渐意识到品类的重要性，开始走上了品类创新的道路，意图通过品类创新助力企业开启新的增长通道。然而，
阅读全文为什么劳力士一直被模仿，却从未被超越？（图文）
01视觉形象比语言更有力在我们的生活当中到底什么占主导呢？大多数都是人相互之间的话语。我们生活在一个语言的世界当中。比如说，让我们坐下来谈一谈，这是语言；开会的时候人们会说很多话，这是语言；美国人钟爱的电话会议中会用到很多语言；短信中会用到很多文字，这是语言；做演讲也是一个很好的使用语言的例子；还有
阅读全文促也不销了，怎么办？（图文）
近日，据有关第三方机构调研家家悦青岛公司的数据显示：家家悦青岛市场门店促销所带来的销售占比由以往的30—40%，回落到10%左右。这一数据的变化需要引起品牌商、零售商、电商的关注。（一）我看到数据的第一反应是：不是家家悦的促销减少了，是市场发生变化，促也不销了。长期以来，促销是品牌商、零售商提升市场
阅读全文OPPO以K系列开局线上手机线上市场格局生变（图文）
继双11之后，OPPO双12继续发力。发力主要体现在两个方面：一是发新品，在线上大受欢迎的K1系列，在双12期间发出墨玉绿新色系，A7X则送上雾松青新色系，用新品继续撬动用户的热情；二是送实惠，拿出足够的诚意，比如FindX超闪版直降500元，无线耳机降100元，对长期严控价格的OPPO这样无疑是有
阅读全文4种方法，让天下没有难做的营销（图文）
大家都说，做营销就喜欢卖焦虑，所以我首先给大家卖一把焦虑。到今天为止，埃森哲数据显示40%的CEO在公司没有达到业绩的时候，第一个要开掉的人竟然是CMO（首席营销官）。因为以业绩为导向的数字营销开始变得越来越重要。这张图讲的是RevMarketing（收入营销），它显示在2015年，大家是典型的Tr
阅读全文不论姓社交马、还是姓电商马，小红书练好内功才是正道（图文）
关于新晋网红小红书，该如何给它定义？是会做电商的社交平台，还是懂社交的电商？小红书火了，这个带着社交和电商基因的新物种“吸粉”无数，官方数据显示，截止今年10月，小红书的用户数已经突破了1.5亿。那么，小红书是如何做到这个用户体量的呢？小红书崛起有三招：优质内容、智能推荐、社区氛围小红书的优势在于其
阅读全文宜家没时间悲伤（图文）
作者：田巧云，新零售商业评论编辑。今年，宜家大概水逆！前段时间，大妈相亲事件让宜家躺了一次Qiang。近期，宜家的全球大裁员，让它再度“不务正业”地成为热搜词汇。但这些，真的是宜家在乎的事儿吗？20.8万裁7500人，多还是少？1998年，中国的第一家宜家商场落户上海徐家汇。开业时的盛况，即便放到现
阅读全文从恐怖营销到焦虑营销，商家是如何让消费者买单的？（图文）
进入互联网下半场，市场从产品经济向情感经济转变，商家的营销方式也从恐怖营销过渡到了焦虑营销。所谓恐怖营销，就是商家宣传生活中的危险和疾病的危害，让消费者感到恐怖，以此推销自己的产品。比如前些年广告满天飞的满婷香皂，提出了人的面部有螨虫的说法，如果不及时清除还会交叉传染，吓坏了多少年轻的妈妈，纷纷掏钱
阅读全文垂直电商的生门与死穴（图文）
据悉，蘑菇街于11月23日向SEC提交了招股说明书1号补充文件，暂定在首次公开募股中发行475万美国存托凭证；包括承销商可执行超额配售的股份在内，在扣除佣金等相关费用之前，蘑菇街将通过首次公开募股至多募集8740万美元，远低于此前招股书中声称的2亿美元。结合其在2018年9月30日前六个月中总额为3
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