从IP到CP：新品牌运营方法论（图文）
随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。他们被称为：淘品牌。随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思维、大V店、喜茶、瑞幸咖啡、植观等。我将他们称之为：微品牌。当然还包括数量庞大的微商品牌。我说微品牌，并不是指尽数在微信上销售的品牌，而核
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败走美国的麦当劳，如此成功的全球快餐是怎么把老家丢了？（图文）
如果问全世界快餐领域如果有谁可以傲立全球的话，那么，麦当劳无疑就是其中的佼佼者，这家1902年创立于美国的餐厅，用百年的时间成为了全世界最大的快餐巨头，其业务遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在不少国家麦当劳已经成为了美国文化的一种代名词。然而，就是这样成功的公司，最近却出现了较为
阅读全文那个拒绝干活的同事，做了我的上司（图文）
我的邻居小路入职三年，脾气虽有点儿急躁，但工作还算勤勉。他近来闷闷不乐，总有意无意提起想辞职。我问出了什么事，他一脸委屈和困惑。公司空缺了一个组长职位。他跟同事小李都努力争取。“新接了项目，小李说客户的要求超出合约，拒绝合作。为此，我尽力服务客户，连续加班三晚。”但最后，客户对小路加班结果的满意，并
阅读全文为什么会出现这么大的差距（图文）
这篇文章没有很多数据，是利贸咨询的项目经理们从众多的项目中，尤其是经营一模一样产品，几乎同时起步的不同企业对比中总结出来的。因为项目介入之前都会进行详细调研，所以对企业起步时的资金状况，人员状况，资源状况等几乎是一清二楚，这是进行比较的基础，否则比较就没有了意义。我们下面的几个对比数据，以上面的三种
阅读全文TWL业务平衡模型——波特五力模型的完善（图文）
有研究表明，制造业供应商切换相比商业零售B2C以及贸易类B2B业务来得不易，我们在这里用业务平衡思路来理解这个问题。在一个供应商在客户采购体系里面稳定维系一段期间内，我们管这个业务期间叫业务平衡。也就是说，这个供应商提供的产品在这个期间体现了影响客户购买的不同力量的平衡。它平衡了客户性价比选项，因此
阅读全文面对新零售，我们的焦虑症该怎么治？（图文）
作者：吉列尔莫·丹德烈亚（GuillermoDandrea），阿根廷IAE商学院工商管理教授，研究方向为服务营销和国际营销。零售君说过去，消费者做决定的过程如同漏斗，过滤的选项越多，离最终的决定就越近。现在，这样的消费路径已经过时。消费者有了更多的渠道接触产品，发表意见，企业该如何应对消费模式的变化
阅读全文营销绕不开的2件事：战略和定位（图文）
编者按：写在双11来临之前。双11即将来临，电商的世界就是套路的世界，谈到电商营销没有套路怎么行，试想，电商玩家的豪车和豪宅，平台的流水和流量都是从哪儿来的？别看边上，对，说的就是你。在这个世界里面最经典的一句话就是：我就喜欢你这种花了钱还觉得自己是赚了的人！而就在几年前，消费界还不是电商们说了算，
阅读全文“秀客户”这件事，怎么做最自然？（图文）
我朋友他们公司，每次有美国客户来拜访，老板都一定要吹嘘一下：”我们是walmart的供应商，”同时还有伴随着嘴角自豪得意又不失礼貌的微笑。他们老板为什么这么说？说白了，就是借助大买家来体现自己产品不错，公司不错，各方面都不错。潜台词就是，你看，连walmart都跟我们合作，你还犹豫什么呢？说真的，好
阅读全文SOHO如何巧妙隐藏利润，并应付工厂的红眼病（图文）
作者丨毅冰很多SOHO朋友会碰到一个问题，就是开发客户的过程中，往往因为客户需要直接跟工厂合作，就采用挂靠工厂的手法，以工厂业务经理的名义，直接给客户合作。这样一来，所有的单据也好，出货也好，都是以工厂名义来做，包括验货，包括收款，都是由工厂来直接完成。表面上没有任何问题，跟工厂深度合作，很好的事情
阅读全文遭遇极品客户，牢记这3个原则就够了（图文）
晚上十点，我接到前同事大姜的电话。背景音很嘈杂，他带着酒意说，师父，出来唱歌。在原公司时，大姜是下属，也是徒弟。即便已离开多年，他对我的称谓始终没改过。我以在写文为由婉拒，大姜又说，今天是林总请客，他也想见见你。哪个林总？大姜哈哈大笑，就是五年前我差点和他打起来的那个奇葩啊，现在我俩关系挺好的。他顿
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