品牌入门指南（图文）
在企业界，品牌就是个万能词汇。它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。你可以看出品牌这个词有多火，也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。什么是品牌呢？品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样，她就长什么样。一千个人眼中，就有一千种关于品牌的定义。广告教父大卫奥格威说，品牌代表一种形象。品牌大师大卫
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品牌营销
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跨境电商红利在消退？深度解析巨头们玩的风生水起的“选品新趋势”（图文）
互联网兴盛之时，国内电商、品牌“借电”转型蔚然成风。买卖关系之下，中国跨境电商卖家在其间改良和独创了一套适用的选品、运营管理模式，消费需求变动中，时尚“买手”愈渐成为零售市场和品牌转型的核心人物，成为连接商品与终端消费者的沟通桥梁。“买手”遭国内民众误解，电商选品引其深层次蜕变在传统外贸盛行趋势下，
阅读全文新零售撞上消费降级，该怎么撬开消费者的钱包？（图文）
道家经典著作《文子》有句话说得好：“苟利于民，不必法古；苟周于事，不必循俗。”意思大概是说，如果能使百姓获益，不必效法古代规定；如果能把事做得体，也不必遵循俗法。无论任何领域、任何行业，千百年来尽皆如此。社会在变化中发展，作为主体的人也在变化发展，所以与之有关的一切都如连锁反应般发生了变化。以零售业
阅读全文一切生意机会都从理解消费者需求中来（图文）
如果你打算创业做一个品牌，你应该思考的第一个问题是什么？当然你有很多问题要思考。做什么产品？线上还是线下？怎么定价？怎么生产？团队怎么组建？前期资金从哪来？这些都是很重要的问题，但你首先要思考的是——你的消费者是谁，他在哪里，谁最可能买你的单。在创业之前你要知道，消费者还有什么需求未被满足，或者说未
阅读全文品牌管理，就是管理消费者认知（图文）
纵贯整个营销史，我们可以找到十几种营销理论来。需求管理、竞争战略、价值设计、客户关系、蓝海战略、品牌资产、品牌形象、USP、定位论、市场垄断、交易成本、流通效率……不同的理论学说之间，看似千差万别，甚至相互攻讦，但如果我们站在一个宏观的角度去看，这些不同的理论其实都是基于理解需求、创造价值、管理认知
阅读全文冷链物流市场进入群雄逐鹿新时代（图文）
近两年，冷链物流市场的投资、并购事件不断。在中国整体经济发展处于调整阶段的大背景下，冷链物流市场的发展却十分热络。众多巨头企业纷纷投资布局，显示了对冷链市场未来的强烈看好。如此局面不仅仅意味着冷链物流市场将加速发展，也预示着市场竞争加剧、行业格局变化不可避免。消费升级推动冷链物流服务进步近年来，随着
阅读全文客户的“糖衣炮弹+空手套白狼”套路，如何攻破？（图文）
文/糖醋2014年7月，忙得焦头烂额，其实方今的合作客户已经能够走起很好的销量业绩，但不持续开发新客户，就得啃老本。网上搜索客户信息，然后电话联系，最后社交工具跟进维护，是我当时主要的客户开发模式，当然在必要之时会实地拜访进行最后一道关的攻破。广东粤中的一个经销商客户，下称B哥，是我销售生涯中彻底入
阅读全文70000家店，人均年利过百万，全球最大便利店的秘密（图文）
作者：李延磊1974年，日本第一家7-ELEVEN便利店在东京开业。如今44年过去，这家便利店已裂变成70000家，成为全球最大连锁便利店。2016财年，7-ELEVEN人均创造利润116万人民币，阿里为117万人民币，而亚马逊、沃尔玛均不到5万人民币。一家传统的零售店，是如何在互联网电商的冲击下，
阅读全文无印良品在中国销售额首次下降，为啥我降价那么多次你们都不买？（图文）
秋天可以说是一个收获的季节的，但是就是在这个金秋时节，著名国际零售企业无印良品却挺闹心的，10月10日，印良品最新发布的二季度业绩显示，其进入中国市场以来，可比销售首次下滑。也许现在最郁闷的估计就是无印良品了，其实纵观无印良品进入中国这么长时间以来，无印良品降价多次，但是为什么中国人就不买账呢？一、
阅读全文亚马逊“广告战术”抢走一半预算，谷歌、脸书谁慌了？（图文）
根据eMarketer此前的报告，亚马逊的广告业务已然跃升全美第三；而近日CNBC援引匿名人士消息称，部分广告主正将自己一半以上的线上广告预算从谷歌转移至亚马逊。这些信息在震惊全美广告行业的同时，也给谷歌和脸书带来不小压力。不过，从亚马逊本身的业务结构层面而言，其广告业务的定位或许只是其它业务的补充
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