肯德基推出指甲油，跨界营销的“不协同”效应（图文）
“Hot&Spicy是个饱满水润的橘红，两层色泽才比较鲜艳，吃起来香辣微酸，如果能再酸一点，应该会更好吃。Originalrecipe原味炸鸡颜色较差，是个非常薄透冷棕色，中间透出点点黑色，味道肉香扑鼻夹带胡椒的微辣，相当开胃。”2016年5月4日，名为“keel
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2.5亿被甩卖，黄渤的“名牌”班尼路为何倒下了？（图文）
大众服装休闲品牌，一个接一个地倒闭、转卖、关店，原因何在？ 近期，班尼路服饰有限公司，因连续亏损并遭遇转型窘境，最终被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售，接盘方为班尼路潜在授权经销商，上海汇业实业有限公司。 「曾经风光无限好」 “牌子，班尼路！”这是黄渤在《疯狂
阅读全文夏威夷航空如何讲述品牌故事（图文）
两年前，当夏威夷航空进入中国市场时，品牌向消费者传播的内容主要关于夏威夷这个旅游目的地；现在，夏威夷航空要为中国消费者详细讲述品牌的故事了。 随着家庭经济条件的改善和人口结构的变化，中国正越来越显现出自己作为出境游客源国的强劲实力。国家旅游局的数据显示，2015年中国出境旅游1.2亿人次，出境旅游
阅读全文读懂“IP经济”（图文）
2015年的内容领域，国内IP风潮席卷泛娱乐产业，优质的IP资源包括了好莱坞以及国产的电影资源、电视栏目资源、国产电视剧资源以及网络内容资源。尤其那些热点IP，几乎成为整个广告营销业的争抢目标。 在泛娱乐时代的背景下，此前各自独立的文化创意细分领域，开始变得融会贯通。而交互点，就集中在IP。现今内
阅读全文解密星巴克“隐性价值”（图文）
2016年3月，在星巴克股东大会召开之前，星巴克破天荒的在《纽约时报》上刊登了一则广告。令人费解的是，这不是一则产品广告，而是有关人文精神。它将人们必然面临的两难以黑白两列分呈：分裂还是团结，冷漠还是激情，自我还是谦逊……在这些两难中隐藏着一个商业帝国的秘密—
阅读全文如何“刷”零售店橱窗（图文）
以前，零售店的橱窗只是用来摆摆商品，把消费者吸引到店内购物。现在随着技术的发展，橱窗的功能已经延伸成为一种户外广告、一个销售渠道，它可以给消费者带来互动式的体验，也可以成为零售商营销活动的一部分。尤其是一些客流量大的零售店的橱窗，甚至成为一个重要的媒介平台，可供其它品牌和机构开展营销活动。 橱窗变
阅读全文颜值就是生产力（图文）
王世颖 国内资深女游戏制作人，国内最早的独立制作人之一，具备17年的游戏开发经验和11年的管理经验。现任蓝港在线发行中心常务副总经理。曾任教中国传媒大学、复旦大学，并多次担任游戏相关顶级赛事或活动评委、演讲人。其策划主导的作品《仙剑奇侠传三》为国产游戏在国内外获奖数量最多的作品，并著有游戏衍生小说
阅读全文九阳：传统小家电探路社群（图文）
在过去很多年里，很难想象小家电产品也会有粉丝。 移动互联网时代的到来，以九阳为代表的小家电厂商们，在不断尝试通过互联网增多用户与企业沟通的路径、扩大彼此的接触面。用现在的话来说，是强调“家电与人的自然交互”。 九阳品牌负责人告诉《商学院》杂志，在过去，传统的家电制造企业和
阅读全文欢迎来到社群经济时代（图文）
互联网技术的发展改变着人与人的连接方式，也因此，社群的概念从社会学领域扩展到经济领域。经过2015年“社群元年”爆发式的增长，2016年社群的发展更是风生水起。在社群经济中，产品和消费者的联系不再是单纯功能上的链接，社群经济赋予了产品更多的灵魂，如口碑、文化、魅力等，从而建立
阅读全文澎湃孵化器：电商出境仍需要品牌（图文）
在eBay任职时，李洪西发现，跨境出口电商们总是在重复同一个历史：看见哪个产品好卖就一窝蜂卖哪个产品，先是山寨手机，接着是平板电脑、手机壳，再然后是平衡车。每次大潮散去，留下的只是少数卖家。 站在平台的角度观察，市场的整体趋势一目了然。然而大部分时间呆在工厂里的出口制造商们，却很难及时察觉整个行业
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