广告下滑是“新闻不行了”还是“经营不行了”？（图文）
报纸广告近年来确呈持续下滑的趋势，近期也难有止跌迹象，不必否认这一现实。问题是如何认识这一现象。首先，报纸的兴衰并不“天生”地以广告为指标。在国际上，报纸一般分为严肃大报和通俗小报，现在的严肃大报已经更多依靠财团支撑，成为其影响力的代言者。2008年金融危机发生后，欧美一些研
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匹配，是游戏类信息流广告提高转化率的基础（图文）
市面上大多数讲信息流广告的文章都在强调如何提高点击率。在我看来，犹如隔靴搔痒。点击高没转化，一天跑10万，明天请交工牌走人，谢谢。我想和你聊的是，游戏类信息流广告提高转化率最基本的要求：匹配。有点营销常识的人都知道，用户的购买决策过程分为5步：确认需求、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。对于游
阅读全文百度“智慧招商，原生共享”，招商加盟行业vip客户分享会（图文）
“智慧招商，原生共享”2017招商加盟行业vip客户信息流分享会，于9月22日下午在北京奥体中心国粹馆宏汇厅隆重举行。活动内容本次活动力求将信息流最前沿，最适合的营销技能，行业信息传递给参会客户们。活动当天百度行业业务发展部负责人赵鹏飞，率领百度众多营销专家亲临现场，与招商加
阅读全文关于 Chrome 取消信任 Symantec 证书的计划（图文）
7 月底，Chrome 团队与 PKI 社区共同制定了一项计划，希望减少并最终移除对 Symantec 基础架构的信任，此举旨在确保用户浏览网络时的安全和隐私。最终确定之前，这项计划在 blink-dev 论坛上进行了激烈的讨论。它为大家留出了合理的时间来过渡到独立运营的新 Managed Part
阅读全文“影响—出售”模式的坍塌，传统主流媒体怎样了？（图文）
《正在消失的报纸》中，迈耶援引奈特-里德报业集团当时的副总经理（1978年）哈尔·于尔根斯迈尔德所绘制的“影响模型”，成功说明“我们不是在从事新闻业，甚至也不是信息业。我们所从事的是‘影响业’”。这个模型可以简化为
阅读全文互联网和新闻传播两种机制的界限（图文）
20世纪初，经济学家约瑟夫·熊彼特发明了“创造性破坏”一词，来描述新技术带来新事物，旧事物面临淘汰的现象，这正是如今在新闻界发生的一切。近年来，基于互联网的新兴数字媒体轻而易举地挑落了大众媒体用一百多年时间建立起来的从内容到经营的成熟生产模式，由于对影响力变现模
阅读全文中小企业网络营销渠道的选择（图文）
“移动互联网时代，中小企业网络推广如何做”一文以流量为视角切入，以流量的迁移和载体的变化为线，解释了移动互联网的诸多商业逻辑和概念。那么传统企业如何做网络营销，这还是个大问题。营销无非就是把产品卖出去，那就是找到有人的地方（流量池），然后把产品说给他听（触达用户）。这么多的流
阅读全文品牌公关，边界模糊下的淘金之路（图文）
“PR”（公共关系）这个概念进入中国近30余年，品牌公关人们在浪潮中滚滚前行。在如今的新媒体时代，品牌公关人更面临多方面的挑战，一方面以市场和用户为中心，脱媒化、泛媒化，并刺激公关上下游，边界模糊度继续加深。同时由于自媒体越来越多，用户UGC的形式将愈演愈烈，而这也刺激着公关
阅读全文那些点击高的升学教育广告是怎么做的？（图文）
教育行业下的细分类别很多，广告卖点也不一样，堂主在此把教育行业大致分为以下四类：升学教育、成人教育、技能培训和留学移民。今天先跟大家聊聊升学教育的广告素材该怎么做。广告素材类型移动端的广告素材设计通常有两个方向，适合信息流的原生广告（在本文中以新闻资讯媒体平台为例，所以本文中叫类新闻型广告），以及类
阅读全文必胜客&今日头条：将麻辣小龙虾比萨定义成共享型社交产品（图文）
面对特立独行、讲求个性的90后消费群体，如何跳出以往的营销边界，以一种完全不套路的方式引领风潮，制造一场让90后蜂拥而至、愉悦体验的大事件？必胜客携手今日头条给出了一个必须疯狂打call的满分回答：将麻辣小龙虾比萨定义为共享型社交关系产品。这个夏天，一场精心策划的社交party由此揭开了其风趣搞怪的
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