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品牌设计挖掘行业超级符号(图文)

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品牌设计会用到超级符号,这源自远古人类祖先的生活经验总结,把自然的、人文的具体代表性事物浓缩成高度抽象的符号,打入一代代后世子孙的脑海里,成为人类集体的共识,影响着我们的生活。这种影响力大部分是人们潜意识层面的,我们看到这些符号就能秒懂他们的含义,并且按照符号的指示来行动。各行各业都有其符号可寻,用的巧事业就能加速发展。那么,如何挖掘属于自己行业的超级符号呢?



衣:比如说服装行业的企业要品牌设计宣传,怎么收集相关素材呢?大致可以从人物和器物两方面出发。人物,指的就是做衣服的人:设计师、裁缝、工人他们有哪些特征可以用起来;还有穿衣服的人:绅士、淑女、王室、贵族、武士、骑士他们有哪些特征可以用起来。至于器物,就是说制作衣服的工具:剪刀、熨斗、缝纫机等元素,还有服装的配件如帽子、拐杖、马车、马球等器物的元素。我们平时留意下,欧洲老牌奢侈品品牌爱马仕就有很多马车元素。

食:说到食品餐饮行业的企业宣传方面要搜集相关元素,首推当然是人们熟悉的锅碗瓢盆、餐布围裙这类的,消费者一看就知道这是吃的东西。根据品牌设计定位高低要选择合适的元素,面对日常生活场景就要贴近实用,面对隆重消费场景就要选择装饰的元素,这时面子仪式远大于实用。

住:房子的本质在于房子所象征的意义。房子最大的符号就是地段,尤其对于豪宅来说,不同区位不同地段的豪宅所代表的标签也是不同的。楼盘小区名字里写上地段,就能直观地体现出符号,比如北京潮白河孔雀城、上海西郊庄园、上海佘山院子、上海仁恒滨江园等,什么地段、什么形态、绿化怎么样等关键信息都一目了然。



行:说到汽车的超级符号,大家有没有想过很多汽车企业LOGO为什么都爱用圆形,或者说字母图形然后画个圈?这也是借用人们的既定认知,利用了车轮和方向盘的符号作用。此外,汽车产品起名也是借用消费者对熟悉概念,比如丰田的高端越野车叫陆地巡洋舰、霸道,当然现在改为音译名“兰德酷路泽”和“普拉多”了,远没有原来的名字传神。

用:工具行业企业的LOGO,我们也会发现除了用到常见的工具形状轮廓外,他们还有一个共性:就是很硬朗。



总结来看,各行各业都有其明显的行业特征,结合品牌与生俱来的戏剧性,都能改造出独具特色的超级符号。超级符号大多是在调研中找到的,调研不是一阵子的事,而是一辈子的事。行业超级符号的寻找,更有赖于品牌设计工作平素的观察积累,博览群峰打腹稿,成竹在胸心不慌。

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