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新媒体营销提高文章转发量(图文)

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为什么我们写的新媒体营销干货内容就是没人转发?不是说好了内容质量高就行吗?难道说内容质量还不够高?欧赛斯作为新媒体营销领域的知名公司,我们今天来分析一下缘由。



不是你的内容质量不够好,而是太好了,所以很多用户会选择收藏、打赏,但是就是不愿意转发分享,舍不得把这么好的干货分享给其他人。很多写垂直干货内容的新媒体营销账号,都会出现收藏多,转发超低的情况。问题是:什么样的干货内容用户会更喜欢转发而不是收藏呢?这里给大家2个建议:



1)增强内容社交货币属性

思考一个问题:读者为什么会分享你的文章?这就跟卖产品一样,除了产品本身好,我们还需要给用户一个购买的理由。

在社交媒体上,传播的关键点就是增加内容的社交货币属性。这种内容的社交货币主要包括:

为用户提供谈资:你的内容能给用户提供谈资吗?

帮助用户表达想法:你的内容能帮用户说出了内心想说的话吗?能帮他们表达一直压在心底的想法吗?

帮助用户塑造/巩固形象:你的内容能帮用户塑造和强化他们想要的社交形象吗?足球迷更容易转发世界杯信息,不是吗?

满足用户帮助他人需求:你的内容能够让用户帮助自己的朋友、家人、同事,完成利他的举动吗?

促进社会比较:你的内容能让他们看起来更有地位?更有逼格?还是更有钱?能让他们参与到社交比拼中吗?



要是你的干货内容在质量非常硬的同时,还能够提供足够多的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),那就能大大提高转发分享的几率。


2)有技巧的创作干货内容

一般来说,垂直干货文章是很有专业性和深度,如果再能够代替表达想法、巩固形象、帮助别人,甚至提高地位,那就是不错的社交货币。那为什么很多时候内容质量很高的干货转发却很低呢?

前面有提到,这就是一种自我实力保护,用户心理活动可能是这样的:“哎呀,这个干货不错,赶紧收藏了,可不能被XXX他们发现了,这是我的知识库。“这些内容虽然包含很多专业干货知识,但其实对于提升自己核心竞争力没那么明显,没那么直接,亦或没那么容易上手操作,少数人喜欢深度思考,大多人也就分享了。


总结来看,如果你写的新媒体营销干货内容经常阅读很低,又想要更多转发分享,不妨试试更偏向可作为“社交货币”,又属于易分享类型的干货文章。当然,并不是创作内容就只做易于分享的社交干货,在我看来两者都需要,大家需要基于自身情况调整“易于分享”和“不易分享”二大类干货文章的比例,找到适合自己的节奏。



标签:品牌营销

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