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营销自动化如何运用于SEM营销中(图文)

作者:推外营销 阅读次数: 100000+

导读:专栏作家戴维·福瑟吉尔表示营销自动化可以让搜索营销人员腾出宝贵的时间来做最重要的事情:策划!

现在该做新的一年规划了,我们的崇高理想是为了提高我们的生活品质,我的建议是致力于增加在SEM广告活动中的自动化操作。为什么呢?我的理念一直是:帐户经理的策划将决定营销效果的成败。小修小补可以使业绩方向性正确,但总体构想能使业绩从局部的小成就上升至全球性的最大化。

因此,主张尽可能多的自动化操作似乎有点奇怪。然而,一个长期持有的观点是,许多有经验的搜索广告投放人员在工作中做减法,通过把繁重的工作交给自动化的程序来完成,从而腾出时间来制定机器无法完成的最重要的策划。

为了印证这个观点,并提供一些能够在某些方面进行自动化的灵感,这里有几个例子和一些资源,来帮助你更好的理解。

数据报告

在QueryClick中,我们使用各种应用程序接口(AdWords,谷歌统计等)导入报告,以便于账户经理能够快速获取数据,确保有充足的时间分析信息,挖掘数据,规划重要行动。

使用谷歌统计电子表格插件可以简单快速获取相同类型的数据,并创建自定义、独到的数据分析维度。

事实上,我们使用谷歌程序脚本可以快速从资源中提取自定义数据(如谷歌统计),并按需进行归类,最后将其显示在更易分析的工作薄上。它提供了一个实时更新的报告接口,来为特定的账户提供关键指标。它可在团队成员之间或与客户共享,方便地读取报告:

广告文案

谷歌购物广告崛起最好的事情之一就是,将精准和相关的广告展示给潜在客户。这是一个双赢局面:消费者获得可信赖的信息,广告商获得精心筛选的优质流量。

但是,文本搜索广告仍然发挥着重要作用,并受益于其包含有用且精准的信息。通过定制、策划广告创意可以规模化广告投放。

在这个过程中,成功的关键是创建一套极好的能够激发行动的广告“模板”,但要把关键信息用占位符代替。上传预先制作好的广告文件(文件中包含创意、URL、关键词等信息),这样广告就会在广告组中显示。虽然从技术上来说,虽然这并不是自动化过程,但确实很好用。为了说明如何使用,以“旅行住宿服务”这个快速更新的房间数为例,在所有的城市/国家中,实时保持最新的高度定制的广告,这将会非常耗时。(特别是如果你还打算包括其他的细节,如最低价等):

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标签:品牌营销